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樂刷POS：抖音或?qū)⒊蔀?021年春晚獨(dú)家紅包互動(dòng)合作伙伴，拼多多退出

文章作者：樂刷POS機(jī) 文章出處：人氣：發(fā)表時(shí)間：2021-01-16 10:36

據(jù)多方獲悉，綜合拼多多近日被連續(xù)爆出的負(fù)面消息等因素考慮，拼多多已于近期退出與央視春晚的紅包合作項(xiàng)目，不再擔(dān)任2021年春晚獨(dú)家紅包互動(dòng)合作伙伴。至于新的紅包合作伙伴，據(jù)知情人士透露，或?qū)⒂啥兑魮?dān)任。對(duì)此拼多多方面表示不予置評(píng)。

抖音或?qū)⒊蔀?021年春晚獨(dú)家紅包互動(dòng)合作伙伴，拼多多退出(圖3)

據(jù)知情人士透露，目前拼多多內(nèi)部已暫停春晚紅包項(xiàng)目，拼多多負(fù)責(zé)春晚項(xiàng)目的渠道部與開發(fā)團(tuán)隊(duì)也已經(jīng)從北京撤回上海。拼多多本打算通過春晚紅包活動(dòng)影響力力推其支付業(yè)務(wù)，今年重點(diǎn)投入的社區(qū)團(tuán)購項(xiàng)目“多多買菜”原本也在此次春晚紅包項(xiàng)目的宣傳計(jì)劃之中。

受春晚營銷項(xiàng)目被轉(zhuǎn)移的影響，拼多多自建支付渠道的拉新節(jié)奏將被拖后，買菜和農(nóng)產(chǎn)品等重點(diǎn)業(yè)務(wù)也失去了絕佳的曝光機(jī)會(huì)。

快手與抖音目前是接替拼多多成為春晚獨(dú)家紅包互動(dòng)環(huán)節(jié)的備選合作平臺(tái)。兩家平臺(tái)是央視主動(dòng)召集的，目前還未作出最終決定，但抖音的勝率應(yīng)該更大。畢竟在去年春晚中，快手曾參與過春晚的獨(dú)家合作。

如果本次抖音勝出，這或?qū)⑹嵌兑舻诙闻c春晚進(jìn)行紅包合作，2019年抖音首次與春晚合作曾有用戶暴漲的經(jīng)驗(yàn)，但現(xiàn)在的體量已經(jīng)不太可能在app用戶數(shù)據(jù)上有太多上漲空間。

抖音或?qū)⒊蔀?021年春晚獨(dú)家紅包互動(dòng)合作伙伴，拼多多退出(圖4)

2020 年 9 月 24 日，中央廣播電視總臺(tái)宣布拼多多成為中央廣播電視總臺(tái) 2021 年《春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》獨(dú)家紅包互動(dòng)合作伙伴。當(dāng)時(shí)業(yè)內(nèi)都認(rèn)為，拼多多將刷新快手創(chuàng)下的紅包金額紀(jì)錄。

“退出春晚紅包是好事，我們現(xiàn)在想低調(diào)，也應(yīng)該低調(diào)?！?一位拼多多人士說。

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